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「艾菲获奖案例」Jeep信仰品牌广告活动

2015-6-19 09:58| 发布者: cathy| 查看: 133| 评论: 0

摘要: 参赛类别:机动车类 作品名称:Jeep信仰品牌广告活动 广 告 主:克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司 代理公司:灵狮中国(北京)广告有限公司


2014大中华区艾菲奖银奖

参赛类别:机动车类

作品名称:Jeep信仰品牌广告活动

广 告 主:克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司

代理公司:灵狮中国(北京)广告有限公司



(建议在wifi环境下观看,土豪请随意)


背景&挑战


SUV的热潮最早从美国开始,近几年在国内市场走势表现突出。市场调研统计,2013年中国SUV市场累计销售量为271.2万辆,同比增长49.9%。但作为SUV的鼻祖Jeep,却无法因此举杯庆祝。由于宏观经济的下降趋势,引起乘用车市场增速放缓,与此同时,近几年SUV市场竞品数量不断增加,2014年已高达173款。因此,对于Jeep的五年规划,14、15两年被定义为弯道超车年,相对于使用蛮力的直道竞速时期,客户希望在2014年,能够寻找到一个巧妙的突破口,在这个最重要的时机,奋力一搏。


目标


客户希望通过这次广告战役,重新建立起Jeep在竞争愈加激烈的SUV领域里的市场地位。向目标消费者展现只属于Jeep的优势,拉动Jeep各个车型的整体销量。更重要的是,提升品牌的好感度、记忆度及整体品牌形象。


洞察


想要在众多SUV中挑选一辆自己满意的车,消费群体的购车行为是如何完成的? 创意团队走进4S店,与消费者进行更进一步的沟通发现:在购买群体中,分为两种人:一种人喜欢就买,全凭直觉;一种人会看评测、作分析、做理性判断。Jeep的主力消费群是有Jeep情结,或者喜欢显在外观、喜欢自由奔放,“偏感性的右脑型人”。这一类潜在消费群我们只需稳固。而我们现在要做的,就是拉动“理智的左脑型人”进入Jeep阵营!


理智在左,情感在右,这二者如何一致,几乎算是人类的终极命题。不仅仅是广大消费者,即便是企业家偶像、喜剧之王,也无可避免。广告主体就从这个洞察出发,一次名为“Jeep thinking Campaign”的传播攻势就此展开。


核心创意


让一直主打情怀的Jeep品牌同时抓住理性购车者的视线。


实施


首先主题TVC“理智与情感篇”在世界杯期间CCTV5频道正式上线。以王石、冯小刚、胡歌的主观视角,从情感层面抒发他们各自的内心向往,理智上则用Jeep的无限拓展能力、掌控力及终极安全感去支撑。让身体可以听从情感的呼唤,做自己想做的事。与此同时,更邀请到克莱斯勒中国总裁郑杰女士,代表厂方宣言,进一步将“真正的SUV”这个行业引领者的身份,植入人心。与此同时,在公共平台及微博、微信等社交平台引发关注,以“理智说、情感说”为文体格式的自发性网友互动,成为流行。除此之外,配合品牌TVC的“Trail Rated全路况道路评级体验日活动”也在全国范围内展开,用真正落地的活动,让每个消费者亲身体验真正的SUV实力。


效果


Jeep Thinking Campaign实施后,世界杯的一个月内,创下了4600万收视人数,在广告门的热门头条居高不下,创造了76206次历史最高阅读数。4S店的销售反馈,这一个月较去年同期相比,整体销量提升83%。消费者普遍认可Jeep的实力,认为Jeep是“历史悠久的”“值得信任的”“实力与情怀兼顾的”SUV品牌,Jeep品牌好感度与记忆度都大幅提升,成功的在竞争激烈的SUV市场中占据重要地位。(以上数据来源自广告主)



鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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