请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

地核

 找回密码
 立即注册
地核 首页 案例 查看内容

艾菲获奖案例」海尔抱抱小灯人

2015-6-19 09:57| 发布者: cathy| 查看: 131| 评论: 0

摘要: 参赛类别:企业声誉与专业服务类 作品名称:海尔抱抱小灯人 广 告 主:海尔 代理公司:阳狮中国



2014大中华区艾菲奖金奖

参赛类别:企业声誉与专业服务类

作品名称:海尔抱抱小灯人

广 告 主:海尔

代理公司:阳狮中国



(建议在wifi环境下观看,土豪请随意)


背景&挑战


中国西部地区严重缺电,很多家庭及学校中只有一个电源插座,孩子们只能在昏暗的烛光下看书写作业。作为全球知名的电器品牌,海尔想为他们做些什么,更希望孩子们及他们的家庭能够有机会更多接触并认识海尔这个品牌。


目标


增强海尔品牌绿色环境的形象加深消费者对海尔品牌的忠诚度和偏好度。


海尔集团绿色科技的品牌战略以及环保公益的社会责任需通过实际科技产品创造更大价值。


洞察


中国家庭的中心是孩子,偏远地区也不例外。而在人口分散的西部,学校一般是乡镇中最利于信息集中传播的渠道之一。海尔选择贫困地区最需要的、使用频率最高的电器——电灯作为切入点,在尽企业社会责任和公益活动的同时,进行品牌概念植入。


核心创意


海尔抱抱小灯人,抱抱温暖、联结光明。


实施


海尔设计了抱抱小灯人,利用串联原理,只需一个插座,就能为全班学生充电。上课时充满电,放学回家就可以使用2小时。


然后,海尔通过遍及全国的销售网络,选择了位于贵州凯里三棵树的腰落小学,那里经常断电缺电,孩子们写作业看书借助微弱的烛光或取暖用的火塘余光。抱抱小灯人在学校充满电后发到孩子手中,这样,孩子们及他们的家人都有机会接触到海尔品牌,享受温暖和光明的海尔产品。


效果


迄今为止,海尔抱抱小灯人已点亮了68个村寨的孩子和他们的家庭,而这个数字仍在持续增长中。同时,海尔抱抱小灯人也得到了媒体和公众的广泛关注,3个月海尔品牌的AWARNESS达到69095,SNS上有67.2%的人点赞,更多人开始关心西部地区电力不足的情况,并且希望加入到抱抱小灯人的活动中来。



鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

地核  

GMT+8, 2017-12-17 15:55 , Processed in 0.023637 second(s), 10 queries , Apc On.

Powered by Discuz! X3.1

© 2001-2013 Comsenz Inc.

返回顶部