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案例 | 2013大中华区艾菲奖金奖:五月花 水墨艺术 art of absorption ...

2015-6-19 09:56| 发布者: cathy| 查看: 143| 评论: 0

摘要: 参赛类别:家居用品与家政服务类 作品名称:五月花 水墨艺术art of absorption 广 告 主:五月花 代理公司:Publicis Advertising Co. Ltd, Shanghai Branch 创意视频: 建议在wifi环境下观看 挑战: 厕所卷纸 ...

参赛类别:家居用品与家政服务类

作品名称五月花 水墨艺术art of absorption

广 告 主:五月花

代理公司:Publicis Advertising Co. Ltd, Shanghai Branch


创意视频:


建议在wifi环境下观看



厕所卷纸,一个低关心度有无趣的商品,每一家品牌谈来谈去都是湿水不破。作为中国市场的后发品牌五月花,该怎样做才能出奇制胜? 让新产品柔韧舒品得到消费者关注。


目标


博得消费者对于五月花厕所卷纸的关注,认可产品力的“湿水不破”,并引起广泛的话题性,让消费者关心、讨论五月花的卷纸。


洞察


消费者对于卷纸湿水不破的认识大部分来自枯燥、无聊的实验和数据,兴趣并不大。而我们就是利用这个洞察,要做一个大胆、有趣的demo


核心创意


“Art of absorption”——这是一个大胆的尝试,在卫生纸上作画,而且是运用大量湿水作出晕染效果的中国水墨画。卫生纸本身就是个传播媒体,一个真实的Demo,直接并且更具话题性的传播效应,近距离与消费者沟通湿水不破的艺术。



我们在上海人流最高的陆家嘴正大广场、广州地铁、北京地铁,展出大型的户外作品,也设立了互动区让消费者亲身作画写书法,体验产品强韧、湿水不破的特性。


效果


在北上广开展的五月花水墨艺术展成功博得了消费者的关注,并引起了他们对于产品的极大兴趣。在现场的随机调查中,92%的消费者认可五月花卷纸的湿水不破的,并且其中60%的消费者愿意尝试新产品,甚至有消费者询问是否可购买收藏这些画。


此外,本次活动获得大量earned media,包含多家电视媒体、平面媒体、线上媒体报道,超过二百万条讨论。在活动后的3个月里,获得12%市场占有率增长,品牌好感度上升到市场第二位。



鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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