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宝洁汰渍《爸爸你的衣领脏了》

2015-4-14 11:47| 发布者: cathy| 查看: 92| 评论: 0

摘要: 传播运动策划实施背景: 人气父女王岳伦和Angela温情演绎微电影《爸爸你的衣领脏了》,肉嘟嘟的小情人会帮忙爸爸搭理每个细节,衣领白白才是最帅哦。 借势《爸爸去哪儿》热播,深化传播宝洁汰渍好邻居,好心人形象。 ...

案例名称:     宝洁汰渍《爸爸你的衣领脏了》              
参赛类别:     家居用品与家政服务类                      
广告主(品牌)名称:宝洁汰渍                        
案例实施时间:  2014.8 — 11              



1.传播运动策划实施背景:
人气父女王岳伦和Angela温情演绎微电影《爸爸你的衣领脏了》,肉嘟嘟的小情人会帮忙爸爸搭理每个细节,衣领白白才是最帅哦。
借势《爸爸去哪儿》热播,深化传播宝洁汰渍好邻居,好心人形象。


2.创意核心:
谁说洗衣服就应该是妈妈的事?!看看星爸星娃的洗衣趣事吧,女儿变身小管家,爸爸衣领脏脏被批评,岳伦爸爸,你要加油哦,没有湘湘妈的日子里,就让汰渍来帮你吧~~


3.营销传播运动目标:
提升汰渍全效系列洗衣液知名度
汰渍洗衣液的功效很好,特别在清洗衣领方面,有超强洁净力,比其他品牌好  5-17%

4.传播策略及实施:
从星爸星娃微电影,到场舞阿姨们热议的话题,实现汰渍洗衣粉与目标受众的精准沟通,
整合爱奇艺平台及外网平台传播资源的立体化传播,确保传播效果达成。

5.效果说明:
视频播放VV:  2,607,613,656 
项目整体表现
曝光:2,585,418,131   KPI:2,306,544,000 131% 
点击:    19,186,385    KPI:     15,671,994 



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