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用户流失严重ME直播停运 YY押错宝?

2017-7-5 11:24| 发布者: cathy| 查看: 55| 评论: 0

摘要: 在视频社交市场盈利模式待解的态势下,ME直播又是否能借转型重获新生机?

6月30日,ME直播正式停止平台运营。作为广州欢聚时代信息科技有限公司(以下简称“YY”)旗下的移动直播平台,ME直播于2016年2月推出,YY曾宣称要投入10亿元打造一个年轻人的专属直播平台。然而,随着行业竞争的加剧,ME直播用户流失严重,加上同质化竞争、盈利难等问题,ME直播开始退出直播市场,并重新转型进入视频社交市场。在视频社交市场盈利模式待解的态势下,ME直播又是否能借转型重获新生机?

关停

“过去,我创造YY,今天我要发明ME!”YY CEO李学凌(微博)当初的宣告犹在耳边,但如今,上线不到两年的ME直播却难避免关停的命运。6月30日,根据ME直播官方公告,ME直播正式停止运营,平台上的M币兑换和E豆提现等服务也便随之停止。

瞄准日趋火热的移动直播市场,YY于2016年2月正式推出移动直播平台ME直播,并声称将投入10亿元资金打造一款面向年轻群体设计的时尚移动直播软件。依靠YY的投入,ME直播上线一个月就签下鹿晗首场个人演唱会的直播权,并由此创造了180万人同时在线的平台纪录,平台也因此聚集了百万用户。

然而,明星效应带来的用户增量只是一时,ME直播之后发展轨迹并不如预想的乐观。作为直播领域的晚来者,2016年才入局的ME直播也错过了行业发展的黄金期,早在ME直播入局之前,花椒直播、一直播等平台已经在行业内具有相对稳定的市场地位,并逐渐形成自身的商业模式,如花椒直播凭借明星策略吸引了大量用户的关注。

行业竞争压力下,ME直播的用户量持续下降。据易观千帆数据显示,去年8月,ME直播的月活跃用户量达200万余人,然而不到一年的时间,今年5月ME直播的活跃用户数骤降至17万人,与之形成对比的是花椒直播、映客直播等平台达千万的月活跃用户数量。失去了用户的支撑,ME直播的关停似乎也在意料之中。

受困

“直播平台处于视频行业中,成本压力较大,目前也没有清晰的商业模式以及成熟的IP作为平台盈利的基础,这使得不少平台会面临资金吃紧的问题。此外,直播行业在政策法规方面也缺乏明确的支持,加上当前监管层对直播行业的监管偏紧,一些直播平台也会因此退出市场或者重新进行整合。”中央财经大学文化创意研究院院长魏鹏举表示。

纵观整个直播行业,经历了2016年的野蛮生长期,直播行业开始进入行业洗牌阶段,一边是虎牙直播、熊猫直播、花椒直播等平台接连获得资本巨额投资,另一边是光圈直播、咖喱直播、趣直播等十余家中小直播平台的相继退出。获得重大资本支持的直播平台,无论是在内容资源,还是在明星主播等资源上,都占据了绝对优势。而缺乏资本、内容支撑的直播平台则不得不面对直播领域监管趋严、同质化竞争加剧、盈利模式待解等问题,ME直播的停运也并不是个例。

就YY的布局来看,YY此前推出ME直播是为切入移动直播市场,但随着2016年6月YY旗下的另一款直播产品YY直播改名YY LIVE,从PC端向移动端拓展,成为一个多终端的娱乐直播平台后,YY在移动直播领域也站稳了脚跟,据易观千帆数据显示,目前YY LIVE的月活跃用户超千万。业内分析师认为,YY LIVE在移动直播领域的成功也让ME直播的战略作用淡化。YY方面此前也公开表示,从今年5月开始公司就对ME直播的定位进行调整,未来将着重社交方面。

转型

目前,新版ME直播已经在安卓市场上线,但已经没有直播功能,YY将其定位是一款视频交友软件。尽管目前视频社交的发展趋势还不清晰,但在“视频+社交”这一片战场上,早早就已有资本入局,尤其是短视频领域,就有快手等竞争者。此前,陌陌也上线了主打一对一视频社交的功能快聊,而在独立产品中也陆续出现了开PA、现在视频、Loops等多款类似的产品。

业内分析师认为,ME直播转型视频社交显然是看中了陌陌此前在社交领域的成功。“对于ME直播而言,基于原有直播业务的基础,做视频社交有自身的用户等优势,YY在匿名社交、社群运营等方面的经验也能给予ME直播多个方面的支持。”

“但我们也要看到,视频社交现在已经是一片红海,竞争压力不比直播行业低,ME直播在直播领域的失利仍然是前车之鉴。转型视频交友平台之后,如果缺乏资本和流量的支撑,ME直播能否转型成功仍然难料。”魏鹏举认为。


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